Video de anuncios publicitarios

❇ Video de anuncios publicitarios en línea

El año pasado, el video marketing dominó y no hay razón para suponer que en 2019 eso cambiará. Aproximadamente el 86% de los anunciantes utilizan contenidos de vídeo para promocionar, informar y entretener al llegar a la próxima década. El vídeo sigue apoyándose en formatos emergentes y en un aumento de su uso como medio cada vez más potente y atractivo. Es un tren que su empresa no puede permitirse saltar.
La abundancia de contenidos de vídeo actual genera una competencia infinita para los anunciantes. Si es importante, llama la atención y es útil, los consumidores, que pueden ver casi cualquier cosa, sólo verán un anuncio. Como consecuencia, casi todos los canales han reducido el tiempo que la gente pasa viendo anuncios. Patrones similares están llevando a los anunciantes a probar anuncios de vídeo breves destinados a vencer el botón de salto y a servir para periodos cortos de atención.
Para los anunciantes que tienen que contar una historia de marca en menos de 15 segundos, los anuncios breves en parachoques suponen un reto creativo. El formato exige un contenido impactante que pueda provocar una reacción emocional inmediata en el espectador. Por ello, la edición creativa de vídeo es importante, y los editores como Clipchamp Build, que son fáciles de usar, hacen que la edición sea más fácil que nunca. A continuación se presentan dos ejemplos de marcas populares que utilizan la sátira, la conmoción y la acción para producir anuncios pre-roll convincentes, cortos y eficaces.

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Los anuncios de televisión no suelen ser los instrumentos de los anuncios potentes que se cree que son. No hay garantía de que su mensaje llegue a millones de personas y los anuncios pueden plantear sus propios problemas.
Esto no sugiere que la televisión no deba formar parte de la mezcla de marketing, pero primero hay que pensar en la estrategia. Luego se puede hacer crecer y perfeccionar una idea brillante hasta que se convierta en algo que la gente quiera ver, o al menos le resulte difícil pasar por alto.
Y cuando no se les pasa por alto, los teléfonos inteligentes, las tabletas, los televisores de imagen en imagen, los juegos de realidad virtual y las consolas de alta definición hacen muy difícil mantener los ojos en el televisor durante las pausas publicitarias. En millones de hogares, su anuncio puede estar reproduciéndose, pero sólo el 1% de los hogares lo está viendo realmente.
La televisión puede ser costosa. Desde la compra de tiempo hasta la realización del anuncio, puede invertir una gran parte de su presupuesto, por lo que necesita una gran idea que haga que la gente mire su producto o servicio y, mejor aún, que hable de él.
¿Recuerdas el primer anuncio del Dollar Shave Club? En su propio anuncio, el creador de la empresa protagonizaba y seguía pasándose de la raya. El título del anuncio lo decía todo: “Nuestras cuchillas son jodidamente buenas”. No fue un anuncio caro de rodar, pero en YouTube obtuvo 22,5 millones de visitas.

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¿Cómo conseguir que la gente preste atención a sus anuncios? Se trata de hacer que la publicidad sea importante tanto para el público como para el momento. La respuesta es de sentido común. Las investigaciones han descubierto que la atención de un anuncio de vídeo medio se gana tres veces con los anuncios de vídeo relacionados.
2. Personalizar la creatividad a escalaLos anuncios pueden ser útiles cuando llegan a grupos de personas relevantes, y cuando la propia creatividad del anuncio es también relevante, son aún más beneficiosos. Sin embargo, puede ser costoso y arduo producir una creatividad aceptable a escala. Recursos como el Director Mix de YouTube pueden ayudar a resolver esto. Director Mix convierte los archivos por capas de las marcas en docenas o incluso cientos de anuncios de vídeo personalizados, intercambiando y sirviendo fotos, texto y otros elementos de vídeo en función de las señales de propósito. McDonald’s utilizó recientemente Director Mix para impulsar la relevancia de los millennials para el Big Mac. La empresa produjo 77 anuncios separados de seis segundos dirigidos a los deseos de visualización de su audiencia, como ver el tráiler de una película o un clip de comedia en directo. Los anuncios personalizados de seis segundos consiguieron más del doble de recuerdo que la publicidad de control de la campaña.

✳ Video de anuncios publicitarios del momento

El vídeo parece encabezar regularmente las listas de éxitos a medida que la tecnología avanza y la gente se enfrenta a diferentes formas de consumir contenidos. No es de extrañar. Los estilos de vida ocupados, agitados y móviles favorecen los formatos que permiten a los individuos ingerir información en movimiento de forma más condensada y utilizable que los bloques de texto simple.
El estudio también muestra que casi dos tercios de los ingresos por publicidad en vídeo proceden de dispositivos móviles y que casi el 75% de los anunciantes encuestados esperan aumentar su gasto en anuncios de vídeo digital en los próximos 12 meses.
La publicidad en vídeo es el método de mostrar anuncios dentro de los contenidos de vídeo en línea o como anuncios independientes, normalmente antes, durante o después de un flujo de vídeo, conocidos como pre-roll, mid-roll y post-roll. La mayoría de los anuncios de vídeo se compran, comercializan y muestran de forma programada utilizando diferentes estrategias de segmentación y también pueden contener elementos interactivos.
Las funciones clave de un DSP de vídeo suelen incluir algoritmos para la optimización de las pujas y las campañas, la segmentación por comportamiento basada en datos de terceros y de primeras partes, la evaluación y la atribución, y la supervisión y el análisis de las campañas.