Estructura de facebook

👧 Configuración de los anuncios de facebook para 2020: la simplificación de la cuenta

Esta campaña te proporcionará contenido para tus campañas de remarketing. Para tener éxito, debes esperar que tu coste por adquisición (CPA) sea relativamente alto y que tus presupuestos sean relativamente bajos. Sin embargo, cuanto más dinero ahorre aquí, más dinero tendrá que gastar en remarketing.
Las campañas avanzadas también pueden llegar a audiencias similares del 2% al 10%, así como a audiencias personalizadas basadas en intereses. Sin embargo, es importante mantener separados los mercados de Compradores Anteriores y de Remarketing para que sus promociones no se solapen.
Alex es el director de marketing digital de Manitobah Mukluks, la empresa de calzado de más rápido crecimiento de Canadá, donde utiliza el marketing digital para ayudar al fabricante de botas de invierno de lujo a expandirse de forma rentable. Alex tiene más de 20 años de experiencia en comercio electrónico y marketing digital.
Me gusta mucho tu estructura de audiencia, y voy a probarla en una de mis campañas. Pero tengo una pregunta para ti: según la estructura de tu campaña, ¿cuántos ejemplares de anuncios recomiendas por conjunto de anuncios?

🦝 Cómo estructurar tu campaña de anuncios en facebook para e

Para cada uno de tus conjuntos de anuncios, puedes establecer un presupuesto y un calendario. En la etapa del conjunto de anuncios, también puedes identificar y organizar tu audiencia, colocación y puja (forma y valor de la puja). A continuación, puede controlar cuánto dinero gasta en cada audiencia, cuándo ven su publicidad y cómo reaccionan.
Puedes empezar a aplicar anuncios reales a tus conjuntos de anuncios después de haberlos construido. Un anuncio puede ser cualquier cosa, desde una imagen hasta una conexión que atraiga a los clientes potenciales a visitar su sitio web. Un conjunto de anuncios puede contener hasta 50 anuncios. En general, tener más de un anuncio es una buena idea para ver qué variación innovadora funciona mejor para el objetivo de su campaña.

😉 Cómo estructurar un facebook live sorprendente

Para los gestores de anuncios humanos tenía sentido construir muchas (a veces cientos) de campañas para controlar todo tipo de variables -pujas, segmentación, audiencias y colocaciones- hasta que tuvimos un algoritmo para gestionar las campañas. Gracias a ello, pudimos probar entornos, separar audiencias y controlar una serie de otras palancas de gestión de campañas.
Son muchas cosas que hay que tener en cuenta. Cuando se construyen muchas campañas, se está cegando potencialmente la capacidad del algoritmo de utilizar los datos de una campaña a otra para optimizar la publicidad. Como resultado, la eficacia de la campaña se resiente.
¿Pero qué pasa si no puedes renunciar al control? Dado que el algoritmo no puede procesar los datos de la forma en que fue diseñado, su publicidad pasará más tiempo en lo que se conoce como “proceso de aprendizaje” o “calibración del conjunto de anuncios”.
No es una buena idea permanecer en la fase de aprendizaje durante más tiempo del necesario. Disminuye el rendimiento de la inversión publicitaria entre un 20% y un 40%. Para salir de ella, cada conjunto de anuncios tiene que producir unas 50 conversiones únicas cada semana, y los profesionales del marketing no pueden realizar ninguna “edición importante” para mantenerse fuera de ella.

💭 Cómo estructurar una campaña publicitaria en facebook

Esta disposición de cuentas de “muchas campañas y muchos conjuntos de anuncios” funcionaba en un mundo anterior a la IA y a las grandes ediciones. Los anunciantes pueden probar cientos de combinaciones diferentes de configuraciones de audiencia, configuraciones de colocación y más para todos esos conjuntos de anuncios separados. Es un método manual para localizar los nichos publicitarios más lucrativos.
Y he aquí por qué es necesario deshacerse de todos esos conjuntos de anuncios: Dado que el algoritmo es tan bueno en el cálculo de datos, no necesita ninguno de los interruptores “on/off” que los gestores humanos utilizan para los distintos conjuntos de anuncios. De hecho, se adapta mejor a una estructura de cuenta más clara.
Una estructura de cuenta más sencilla también tiene otras ventajas. El marco condensado también ayuda a que su campaña pase más rápidamente de la “fase de aprendizaje” a la “fase de optimización”.
El proceso de aprendizaje es una forma de estado de la campaña que se ha ralentizado. Se activa si una campaña pasa por una “transición importante” o cuando se lanza una nueva campaña. Muchos anunciantes quieren mantener sus campañas en este estado el menor tiempo posible, ya que la eficacia de la campaña disminuye aproximadamente un 30% durante el proceso de aprendizaje.