Duracion de una campaña publicitaria

👂 Calendario de la campaña de marketing

Lo único indefinido de su campaña de marketing es el hecho de que tiene que hacerla, constantemente y seguramente para siempre. El marketing nunca termina, aunque cuando los tiempos son difíciles, es lo primero que las empresas recortan en términos de presupuesto.
Sin embargo, la mayoría de las actividades de marketing tienen ciclos de vida. También te habrás dado cuenta de que marcas populares como Coca-Cola y McDonald’s sacan cada cierto tiempo sus anuncios. También los grandes como ellos, que no tienen dificultades con la fidelidad a la marca y la retención de los clientes, se dan cuenta de que durante mucho tiempo sólo pueden publicar el mismo anuncio.
Al menos en los próximos años, hay prácticas de marketing, como la gestión y el desarrollo de contenidos, que deben ser constantes y no tienen fecha de caducidad. Sin embargo, tienen una cierta vida útil para otras actividades de marketing. Por eso es fundamental establecer plazos y saber exactamente cuándo hay que tirar del carro.
Estas campañas suelen durar 45 días. Todo lo que sea más largo las hace menos efectivas, porque el mensaje es demasiado común para los individuos y pierde interés. Todo lo que sea más corto hace que no quede registrado en la mente de la gente.

📒 Cuánto debe durar una campaña publicitaria en televisión

La planificación de medios es el método por el que los anunciantes deciden dónde, cuándo y cuánto van a publicar un anuncio para optimizar el ROI y la interacción. El gasto y los recursos publicitarios pueden dividirse entre diferentes plataformas online y offline, como la radio, la prensa, los anuncios de pago, los anuncios de vídeo o el contenido nativo, según la estrategia de medios.
Los profesionales del marketing necesitan servir a los clientes con el mensaje adecuado en el dinámico entorno de marketing actual, en la plataforma adecuada y en el momento adecuado, para ver los compromisos. La planificación de medios es donde los anunciantes deciden cuáles son estos “derechos”.
Una estrategia de medios eficiente llevaría a una selección de oportunidades publicitarias que lleguen a una audiencia concreta y se ajusten al presupuesto de marketing de la empresa. Los responsables de marketing también tendrán en cuenta los siguientes factores a la hora de diseñar un plan de medios:
La planificación de los medios en las agencias de publicidad suele correr a cargo de los gestores de medios. Los gestores de medios deben colaborar con los compradores de medios y la empresa cliente para crear una estrategia que optimice el retorno de la inversión en medios. Los gestores de medios deben conocer bien la marca y el grupo demográfico al que se dirige la empresa, los diferentes medios de comunicación y los patrones de medios que están surgiendo.

😐 Cuántas campañas de marketing al año

El anuncio de televisión habitual duraba 60 segundos en la época de “Mad Men”. Pero las cadenas ofrecieron primero anuncios de 30 segundos, y luego de 15, para atender a los comercializadores con presupuestos limitados, con el fin de atraer a más anunciantes. Como consecuencia, la duración de los anuncios se convirtió en una característica de precio, no de atención o eficacia. El análisis de los anuncios de televisión ha demostrado que los anuncios de 15 segundos tienen un 75% más de éxito que los de 30 segundos.1 Y cuestan la mitad. Así que no es de extrañar que los anuncios de 15 segundos sean tan populares en televisión y que haya pocos espacios de 60 segundos. Pero, ¿qué pasa con la duración y la eficacia en YouTube? Investigaciones anteriores han demostrado que existe una correlación consistente entre el tiempo de visualización de un anuncio y el aumento del reconocimiento y la consideración de la marca. Y hemos comprobado que el público es definitivamente capaz de ver anuncios más largos: la duración total de los anuncios en la tabla de líderes publicitarios de YouTube en 2014 fue de tres minutos de media, lo que supone una mejora del 47% respecto a 2013.2 Y ninguno de los anuncios más destacados duró menos de un minuto en 2014 y 2015.3 ¿Significa eso que más tiempo es mejor en YouTube?

🤗 Ejecución de la publicidad

¿Cuál es entonces el mejor momento para una campaña? Suponemos que han pasado 3 meses. La razón por la que confiamos (y exigimos) un compromiso de campaña mínimo de 3 meses es porque hemos observado que nuestras campañas de publicidad digital que se ejecutan durante al menos tres meses o más tienen una tasa de renovación del 70%. Podría estar vendiendo una campaña que no producirá los resultados que el consumidor está buscando cuando ejecuta una campaña durante menos de tres meses, y todo es cuestión de resultados y renovaciones.
¿Significa eso que durante los 3 meses, el mensaje debe seguir siendo exactamente el mismo? No. ¿Por qué? Se corre el riesgo de quedar anquilosado con el puesto. Cambiar la imaginación cada 45 días sigue contribuyendo al mayor logro. Las investigaciones han demostrado que 45 días es aproximadamente el tiempo que tarda un cliente en retener y recordar la información. Durante ese periodo de tiempo, exponer a tu base de clientes a un mensaje de marketing concentrado significa que has compartido la información el tiempo suficiente para que la retengan e incluso actúen sobre ella. Si el tiempo es menor, no es probable que recuerden el contenido, y si es mayor, se corre el riesgo de que el mensaje quede obsoleto o se vuelva “ciego”.